Synonymes et référencement sémantique

Qu'est-ce qu'un synonyme ?

Un synonyme est un mot qui peut remplacer un autre mot sans que le sens de la phrase change. Quelquefois les deux mots signifient absolument la même chose, parfois ils font partie de la même famille est constituent des mot subordonnés. Le mot maison peut, par exemple, selon le sens de la phrase, être remplacé par habitat, construction, bungalow, demeure, domicile etc.
 
Un Webmaster ou un référenceurs emploi un thésaurus pour trouver les synonymes lors de la rédaction du contenu texte.

Les synonymes et l'optimisation pour le référencement

Les moteur de recherche comme Google et les annuaires de qualité comme dmoz cherchent de plus en plus du contenu de qualité et ne se contentent plus du contenu pauvre lors de l'indexation. L'emploi de synonymes jouent ici une rôle très important et les algorithmes des moteurs de recherchent vérifient donc avant le classement si le contenu texte soit bien rédigé.
 
L'utilisation des synonymes n'est qu'une partie de cette vérification. Les paramètres des algorithmes vérifient également grammaire, orthographe ou la co-occurrence des mots clés. Il est donc logique qu'un Webmaster a souvent besoin d'un spécialiste en web copywriting pour l'optimisation du contenu texte.

Les synonymes et le Latent Semantic Indexing

La liaison entre l'indexation sémantique latente et les synonymes est connue et employé déjà pendant des années lors de la recherche et, les dernières années, aussi par les moteurs de recherche, souvent ensemble avec le principe de la longue traîne des mots clés.
 
Le Latent Semantic Indexing (LSI) se base sur le fait qu'un contenu de qualité utilise toujours un maximum de mots qui ont une liaison directe aux mots clés dominants de la page. Une page qui utilise donc seulement le mot forêt mais ne jamais le substantif arbre, l'adjective sombre ou le synonyme bois est considérée comme pauvre en contenu et l'abus du mot forêt peut, en plus, mener aux spamdexing qui, de son côté, mène vers de sanctions par les moteurs de recherche.

L'emploi de synonymes dans les liens

Les algorithmes des moteurs de recherche et surtout celui de Google utilisent comme indicateur dominant aussi la qualité de liens et du texte employé dans la balises <A>. Pour augmenter la findability d'une page il est donc important d'optimiser les liens externes en n'utilisant pas seulement le mot clé dominant de la page en question mais aussi les synonymes du mot clé.
 
L'utilisation des synonymes ne se limite toutefois pas aux liens texte mais s'applique aussi à la rédaction des valeurs des attributs de balises des liens, des images, des abréviations ou de acronymes. Les synonymes jouent donc une importance dans tous les niveaux de l'optimisation des pages pour le référencement.

Le bon choix des synonymes

Dans la rédaction Web il n'est pas seulement important à utiliser de synonymes, mais il faut utiliser les synonymes que les internautes lient aux termes en question et lesquels ils utilisent lors de leurs recherches.
 
Le problème supplémentaire est le fait que l'optimisation des pages Web joue aussi sur la densité des mots clés et qu'il faut donc bien doser la quantité des synonymes. Le mot clé dominant doit exister plus souvent que les synonymes et un synonyme évident pour les internautes s'emploi plus souvent qu'un synonyme que peu de visiteurs utilisent dans ce contexte.

Les synonymes dans la traduction de textes Web

Un problème supplémentaire existe si un Webmaster doit publier un site en plusieurs langues. Comme les règles de l'optimisation compte pour chaque langue il est donc nécessaire qu'aussi les pages en autres langues proposent du contenu de qualité. Il est donc, en règle générale, exclu qu'un simple traducteur s'occupe de la traduction. Il ne sera pas capable à utiliser les synonymes adéquates est transforme, sans connaissances du web copywriting, un texte de qualité en texte standard qui suffit pour la publication d'un prospectus mais n'est pas conforme aux règles de l'optimisation et peut poser de problèmes d'indexation.
 
Les liens suivants proposent des informations supplémentaires sur l'emploi des synonymes ainsi que deux dictionnaires de synonymes :
Dictionnaire des synonymes
Les synonymes ET leurs définitions avec Alexandria®
Dictionnaire des synonymes et des antonymes Français
Writing for the Web: The Importance of Synonyms