Le référencement des pages Web

La technique du référencement

Le référencement regroupe toutes les techniques qui font un site Web - qui a été optimisé préalablement - visible dans les divers outils de recherche de l'Internet. Il ne s'agit pas seulement des moteurs de recherche mais aussi de nombreux annuaires en relation avec le contenu du site. Aujourd'hui le référencement est le plus souvent la tâche des référenceurs qui, de leur côté, s'occupent également, ensemble avec les rédacteurs du web copywriting, de l'optimisation des pages Web.

Référencement manuel et référencement automatique

Le référencement sérieuse ne se passe jamais automatiquement mais individuellement et demande l'emploi de nombreuses techniques qui couvrent le référencement dans les moteurs de recherche, le référencement dans les annuaires générales, le référencement dans les annuaires spécialisés, le référencement payante selon un plan du webmarketing et le référencement indirect par le web copywriting des articles et parfois même l'achat de liens de retour.
 
Comme les algorithmes des moteurs de recherche changent souvent, un référencement est toujours temporaire et demande donc la surveillance permanente des résultats et l'adaptation des techniques du référencement aux exigences des moteurs de recherche et des annuaires dans un rythme régulier.

Référencement ou positionnement

Le référencement est également appelé positionnement et fait partie du search engine marketing, ce qui implique aussi de connaissances approfondies en e-marketing. C'est aussi la raison pourquoi le référencement fait, en règle générale, partie d'une campagne du webmarketing qui étudie les besoins de l'entreprise, les frais de la campagne et calcule le retour de l'investissement. Le but du référencement n'est donc pas seulement à mettre un site dans une position idéale dans les moteurs de recherche mais aussi d'augmenter les chiffres d'affaire de l'entreprise.

Stratégie du référencement

Selon le publique ciblé et les calcules de la rentabilité le référencement, ensemble avec l'optimisation des pages Web, met que deux ou trois pages du site en avant ou concerne l'intégralité du site.
 
Il est quasiment impossible à référencer correctement un site non optimisé ou malhonnête. Les robots des moteurs de recherche détectent la majorité des méthodes de la Black Hat SEO et mettent de tels sites sur leur liste noire. Un référenceur correct évite donc chaque méthode de triche.
 
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Le référencement de sites Web